Epos Caffè
Dal restyling di un packaging a un'identità di marca completa.
Il progetto EPOS CAFFÈ è nato dopo la vittoria di un contest nazionale dedicato a uno dei marchi del gruppo.
Quel lavoro ha portato l’azienda a contattarmi per ripensare l’immagine della propria linea principale di caffè, partendo dal packaging da 1 kg destinato al canale professionale.
L’obiettivo non era semplicemente rinnovare la grafica, ma costruire un’identità più riconoscibile, elegante e capace di valorizzare il prodotto agli occhi dei clienti.
La sfida
Il packaging esistente risultava molto essenziale: tutte le miscele avevano la stessa impostazione grafica e si differenziavano quasi esclusivamente per il colore.
Era necessario mantenere un’immagine raffinata e professionale, ma allo stesso tempo rendere ogni miscela immediatamente riconoscibile e rafforzare la percezione del brand.
La soluzione
Il progetto è partito dal restyling del packaging da 1 kg, mantenendo il fondo nero come elemento distintivo del marchio e affiancando ai colori Pantone una texture dedicata per ogni miscela.
Ogni referenza ha acquisito una propria personalità, pur rimanendo perfettamente coerente con l’identità del brand.
Lo stile è stato sviluppato seguendo i valori che il marchio mi trasmetteva fin dal nome: eleganza contemporanea, sobrietà, qualità artigianale e attenzione ai dettagli, evitando un linguaggio rustico in favore di un’immagine più raffinata e moderna.
Dal packaging a un sistema di comunicazione coordinato
Dopo il successo del primo intervento, il progetto si è ampliato fino a coinvolgere gran parte della comunicazione aziendale.
Nel tempo sono stati realizzati:
- restyling completo della linea caffè in grani;
- packaging per capsule e cialde, nei diversi formati;
- linea Bio;
- packaging dedicati al conto terzi;
- cataloghi aziendali;
- merchandising;
- bicchieri personalizzati;
- insegne e materiali per il punto vendita;
- sito web aziendale;
- landing page dedicata al canale B2B.
Esperienza digitale
Anche il sito web è stato progettato seguendo la stessa filosofia.
Colori neutri, bianco, beige e nero sono stati scelti per lasciare il packaging al centro della comunicazione, mantenendo una navigazione semplice, intuitiva e orientata alla consultazione dei prodotti.
Successivamente è stata sviluppata una landing page dedicata ai clienti professionali, progettata per consentire la configurazione autonoma della richiesta di preventivo.
Attraverso pochi passaggi era possibile selezionare la macchina da caffè, la fornitura mensile e le esigenze dell’attività, riducendo il tempo necessario alla preparazione dei preventivi e alleggerendo il lavoro del personale commerciale.
Il risultato
Dopo il lancio del nuovo packaging, il titolare dell’azienda mi contattò personalmente per condividere un riscontro arrivato direttamente dalla rete commerciale.
I commerciali riferivano una maggiore facilità nella presentazione del prodotto e il nuovo packaging riceveva apprezzamenti per il design elegante, moderno e distintivo.
Quel primo risultato ha rappresentato l’inizio di una collaborazione che, negli anni, si è estesa a gran parte dell’identità visiva e degli strumenti di comunicazione del marchio.
Quando ogni elemento parla la stessa lingua, il brand smette di essere un prodotto e diventa un’esperienza riconoscibile.
Prima & Dopo
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